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Le Rêve canadian
Chevrolet Canada
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Réalité réelle
Temple de la renommée du hockey
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Les solutions alternatives
Cancer de la prostate Canada
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Vaccinate Your Parents
Zostavax
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Nous sommes toujours à la maison.
AlarmForce
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Cruze : La voiture pour les « presque matures »
Chevrolet
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L’homme qui pouvait voler
MasterCard
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Stratégie de marque et conception
Toronto Wolfpack
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#TheSudburyIncident
Nestlé Coffee-mate
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Spark: L’appareil mobile ultime
Chevrolet
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Équipe Canada 2023
Chevrolet
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Concepteurs de retraite
Retraite RBC
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Hydra-Total 5
L’Oréal Paris
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#HighFiveIt to Save Lives
UNICEF
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Le Plaisir. C’est De Bouger.
HYBA Activewear
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Le Rêve canadian
Chevrolet Canada
Le Rêve canadien souligne la beauté et la diversité des Canadiens et illustre comment ils trouvent les nouvelles routes qui les mènent vers leurs rêves.
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Le Rêve canadian
Chevrolet Canada
Pendant plus de 27 jours, une équipe de film documentaire a parcouru le Canada dans une Chevrolet Suburban afin d’entendre des histoires de tous les jours racontées par des Canadiens, de toutes les conditions sociales et de toutes les appartenances ethniques. Leur mission : découvrir ce qu’était le « rêve canadien ».
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Le Rêve canadian
Chevrolet Canada
La campagne a été lancée dans tout le pays à l’aide de l’aguiche bilingue « Le rêve canadien », déclinée en publicité télévisée, en vidéo numérique, en publicité pour l’extérieur et pour les médias sociaux. La campagne a bénéficié d’une couverture internationale. Nous avons sciemment omis de mentionner la marque dans cette première phase de la campagne pour susciter des discussions.
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Réalité réelle
Temple de la renommée du hockey
Mandatés pour sensibiliser le public à la nouvelle exposition sur le centenaire de la LNH à l’affiche au Temple de la renommée du hockey, nous avons profité de la popularité grandissante de la réalité virtuelle et l’avons amenée un peu plus loin en présentant ce fascinant hommage en RR (Réalité réelle). La technologie RR vous permet de vivre l’expérience de l’exposition avec un degré de réalisme que la réalité virtuelle ne peut égaler. Les visiteurs ont l’impression que les artefacts sont juste là, devant eux… parce qu’ils le sont vraiment.
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Les solutions alternatives
Cancer de la prostate Canada
Un homme sur huit a le cancer de la prostate. Mais 8 hommes sur 8 ne veulent pas que leur médecin leur fasse un examen de la prostate. Nous avons donc travaillé avec Cancer de la prostate Canada afin de proposer aux hommes des solutions alternatives.
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Les solutions alternatives
Cancer de la prostate Canada
Nous avons proposé des vidéos explicatives.
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Les solutions alternatives
Cancer de la prostate Canada
Nous avons même imprimé des instructions détaillées, pour tous les traditionalistes de ce monde.
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Vaccinate Your Parents
Zostavax
Pas assez de Canadiens de plus de 50 ans étaient vaccinés contre le zona. Les médecins donnaient à ceux-ci de nombreuses raisons rationnelles, mais ils ne les écoutaient pas. Alors nous sommes allés chercher quelqu’un qu’ils écouteraient, quelqu’un qui leur donnerait une raison plus émotive.
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Vaccinate Your Parents
Zostavax
Nous avons utilisé des films amateurs rétro pour amener les gens à penser à leur bonne grand-m’man, à leur cher grand-p’pa, et à éprouver le sentiment agréable et chaleureux de la nostalgie.
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Vaccinate Your Parents
Zostavax
Nous avons aussi amené les gens à éprouver des sentiments moins agréable et chaleureux.
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Vaccinate Your Parents
Zostavax
Et nous avons aidé les gens à envoyer un message directement à leurs parents.
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Vaccinate Your Parents
Zostavax
Les parents ont été dirigés vers un site web simple leur disant exactement comment demander Zostavax à leur médecin.
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Nous sommes toujours à la maison.
AlarmForce
Dans un secteur d’industrie comme celui dans lequel évolue AlarmForce, un jingle accrocheur n’est pas suffisant pour se distinguer de ses concurrents. L’entreprise avait déjà actualisé ses produits, tout ce que nous avions à faire était d’actualiser leur publicité.
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Nous sommes toujours à la maison.
AlarmForce
Pour une marque qui veut avoir le plus d’yeux possible, la télévision demeure la plus sensée. Dans nos annonces, les craintes de catastrophe ont été remplacées par la pensée rationnelle. Cela a ainsi permis d’opposer AlarmForce aux solutions de sécurité domestique « homemade » auxquelles beaucoup de personnes se fient actuellement.
(en anglais seulement) -
Nous sommes toujours à la maison.
AlarmForce
La campagne télé incluait aussi un logo rafraîchi et un jingle mis à jour afin de moderniser la marque et de la libérer de son image « kitsch ».
(en anglais seulement)
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Cruze : La voiture pour les « presque matures »
Chevrolet
Plutôt que d’essayer de plaire à tous ceux et celles qui sont à la recherche d’une voiture compacte, nous avons créé une campagne s’adressant à une audience témoin d’une tendance étrange et décevante : plusieurs de leurs amis devenaient matures prématurément. Nous avons donc positionné la Cruze comme la voiture idéale pour ceux qui croyaient qu’être adultes ne voulait pas dire être vieux.
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Cruze : La voiture pour les « presque matures »
Chevrolet
À la télé, nous avons raconté les histoires de gens « presque matures » en utilisant une des caractéristiques de la voiture. Ils se servaient de celle-ci afin d’aider un ami « à y voir clair » et lui faire réaliser qu’il devenait peut-être un peu vieux, un peu vite.
(en anglais seulement) -
Cruze : La voiture pour les « presque matures »
Chevrolet
La clientèle des cinémas au Canada s’est amusée en prenant part à une petite compétition avant le début de leur film avec le « Cruze Finger Race », un jeu vidéo multijoueur qui se jouait sur téléphone mobile et qui était projeté sur le grand écran.
(en anglais seulement) -
Cruze : La voiture pour les « presque matures »
Chevrolet
Nous avons fait de fausses interventions dans des voitures Cruze avec des comédiens d’improvisation : un thérapeute intervenait auprès de gens trop matures pour leur âge afin de les aider à réaliser qu’ils étaient devenus un peu vieux, un peu vite. Ils se sont attaqués à des sujets sérieux tels que la dépendance aux polices d’assurance, l’adoration pour les mallettes de travail et les jeunes couples déjà devenus vieux.
(en anglais seulement)
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L’homme qui pouvait voler
MasterCard
Nous avons fait le lancement avec Joby Ogwin, un parachutiste professionnel faisant des vols en combinaison ailée, qui, chaque jour, gère le risque en étant incroyablement minutieux avec ses préparatifs avant le saut. C’est pourquoi MasterCard est sa carte de prédilection, parce qu’avec la protection Responsabilité Zéro de MasterCard, il sait qu’il est protégé contre les frais frauduleux. Et savoir que vous êtes en sécurité, peu importe où vous êtes (ou ce que vous faites), ça n’a pas de prix.
(en anglais seulement) -
L’homme qui pouvait voler
MasterCard
Un format allongé, une version numérique qui nous permet de voir la préparation intensive qui accompagne chacun des sauts en combinaison ailée, et d’être témoins d’un saut épique dans les Alpes suisses.
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Stratégie de marque et conception
Toronto Wolfpack
Après avoir cherché sur Google un million d’icônes d’équipe relatives au loup, nous avons reconnu — comme c’est souvent le cas — que la meilleure direction était de « seulement garder ça simple ».
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Toronto Wolfpack
Stratégie de marque et conception
Après avoir cherché sur Google un million d’icônes d’équipe relatives au loup, nous avons reconnu — comme c’est souvent le cas — que la meilleure direction était de « seulement garder ça simple ».
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Stratégie de marque et conception
Toronto Wolfpack
Après avoir cherché sur Google un million d’icônes d’équipe relatives au loup, nous avons reconnu — comme c’est souvent le cas — que la meilleure direction était de « seulement garder ça simple ».
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Stratégie de marque et conception
Toronto Wolfpack
Après avoir cherché sur Google un million d’icônes d’équipe relatives au loup, nous avons reconnu — comme c’est souvent le cas — que la meilleure direction était de « seulement garder ça simple ».
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#TheSudburyIncident
Nestlé Coffee-mate
Coffee-mate ne faisait plus partie des habitudes des nouveaux buveurs de café. Alors nous l’avons placé au centre d’un incident étrange dans un parc de roulottes à Sudbury.
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#TheSudburyIncident
Nestlé Coffee-mate
Nous avons monté deux démos de 15 secondes du produit traitant du mystère de #TheSudburyIncident (L’incidentdeSudbury).
(en anglais seulement) -
#TheSudburyIncident
Nestlé Coffee-mate
Nous avons monté deux démos de 15 secondes du produit traitant du mystère de #TheSudburyIncident (L’incidentdeSudbury).
(en anglais seulement) -
#TheSudburyIncident
Nestlé Coffee-mate
Nous avons ensuite envoyé un réalisateur de documentaires à Sudbury pour enquêter sur ce qui s’était produit et nous avons affiché ses recherches sur les médias sociaux.
(en anglais seulement) -
#TheSudburyIncident
Nestlé Coffee-mate
Le mot-clic #TheSudburyIncident est devenu un trou noir d’entrevues, d’indices, même les utilisateurs généraient des théories à propos de l’incident et d’un café riche et crémeux.
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L’appareil mobile ultime
Chevrolet
Chevrolet voulait vendre une voiture à une génération plus intéressée par l’acquisition du dernier téléphone que par un nouveau véhicule. Nous avons donc introduit la Spark 2016 comme la prochaine pièce de technologie à acquérir : l’appareil mobile ultime.
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L’appareil mobile ultime
Chevrolet
En deuxième lieu, avec l’aide de quelques célébrités du monde technologiques, nous avons « déballé » la Spark en la présentant comme une petite voiture branchée et techno.
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L’appareil mobile ultime
Chevrolet
En premier lieu, nous avons dessiné l’emballage. Ensuite, nous avons véhiculé de la publicité qui mettait en appétit l’arrivée du produit, lequel allait révolutionner l’espace mobile et nous avons observé la montée des théories et des spéculations en ligne.
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L’appareil mobile ultime
Chevrolet
Nous avons changé toutes nos annonces publicitaires « teaser » pendant la nuit à travers le pays.
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L’appareil mobile ultime
Chevrolet
Pour veiller à ce que les friands de technologie trouvent la Spark, nous avons établi un partenariat avec Best Buy et les avons placées à l’endroit même où ils cherchaient déjà leurs nouveaux gadgets. Et lorsque les gens achetaient une Spark, nous les envoyions à la maison avec la clé de leur nouvel appareil mobile dans l’emballage approprié.
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Équipe Canada 2023
Chevrolet
Contrairement aux autres programmes d’entreprises de hockey, Chevrolet ne voulait pas se limiter à commanditer des enfants, ils voulaient les inspirer. En partenariat avec Hockey Canada, nous avons créé un sac de hockey rempli de matériels pour aider les entraîneurs à enseigner les valeurs du hockey à leurs joueurs peewee de 11 et 12 ans.
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Équipe Canada 2023
Chevrolet
Chevrolet a annoncé leur engagement à favoriser le développement de meilleurs joueurs sur la glace et hors glace avec une publicité télévisée qui était diffusée pendant le Championnat mondial junior.
(en anglais seulement) -
Équipe Canada 2023
Chevrolet
D’anciens médaillés d’or canadien comme Ryan Smith et Nathalie Spooner ont été interviewés et on leur a demandés ce qui les avaient inspirés pendant leur carrière. Leurs mots d’encouragement ont été intégrés dans du ruban pour bâton de hockey et des lacets de patin.
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Équipe Canada 2023
Chevrolet
Nous avons également inclus un prix pour le joueur le plus inspirant, lequel était remis non pas au meilleur joueur, mais à celui qui représentait ces mots et ces valeurs. Alors, chaque fois que les joueurs mettaient du ruban sur leur bâton, attachaient leurs patins ou jouaient avec inspiration, on leur rappelait ce qu’il fallait véhiculer pour être un meilleur Canadien sur la glace et hors glace.
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Concepteurs de retraite
Retraite RBC
Lorsqu’il est question de retraite, la plupart des gens n’ont pas réfléchi plus loin que l’idée de voyager. En fait, après avoir pris connaissance de l’approche unique de RBC, nous avons découvert que la plupart des couples n’étaient même pas sur la même longueur d’onde à propos de ce qu’ils voulaient.
(en anglais seulement) -
Concepteurs de retraite
Retraite RBC
Nous avons créé une émission basée sur la réalité nommée « Concepteurs de retraite » dans le style de Aimer ou Jeter (Love It or List It), un style populaire chez la clientèle cible des baby-boomers dans laquelle un conflit est présenté et éventuellement résolu.
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Concepteurs de retraite
Retraite RBC
L’émission mettait en vedette un planificateur de retraite de RBC qui donnait à un vrai couple avec un rêve de retraite différent un aperçu de ce que ce serait de les vivre. Il les aide ensuite à prendre une décision sur le rêve ultime à suivre. On est mis au fait à la fin, avec une révélation dramatique.
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Concepteurs de retraite
Retraite RBC
Nous avons lancé l’émission en ligne. Elle a été soutenue par une campagne médiatique entièrement intégrée qui incluait un partenariat majeur avec le Globe and Mail. Elle a été vue plus de deux millions de fois, engageant les spectateurs dans une toute nouvelle discussion sur la retraite.
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Hydra-Total 5
L’Oréal Paris
L’Oréal Paris, un leader mondial en soin de la peau, voulait croître ses parts de marché parmi les jeunes femmes canadiennes. Nous avons donc lancé une ligne de soin pour la peau exclusive aux Canadiennes, Hydra-Total 5, et avons invité la charmante et talentueuse Freida Pinto à jouer un rôle principal dans le lancement de la campagne.
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Hydra-Total 5
L’Oréal Paris
Notre campagne 360 incluait la télédiffusion, les publications, la sensibilisation par une personne influente, les échantillons et les relations publiques, qui expliquaient toute la routine quotidienne du soin de la peau en trois étapes simples avec Hydra-Total 5.
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#HighFiveIt to Save Lives
UNICEF
Prévu afin de coïncider avec la tenue de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015, notre campagne pour UNICEF encourageait la population autour du monde à joindre le mouvement #HighFiveIt. Au centre d’une campagne se trouvait un mouvement de médias sociaux conçu pour inciter les Canadiens à donner un « High Five » pendant la Coupe du Monde Féminine, le partager sur les médias sociaux et ensuite faire un don de 5 $ pour sauver des vies.
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#HighFiveIt to Save Lives
UNICEF
La campagne a prit son envol avec un communiqué d’intérêt public choquant « Jean dit » qui a été vu pour la première fois au Jumbotron à un match sur le terrain Tim Horton’s entre l’équipe féminine canadienne et leurs rivales anglaises.
(en anglais seulement) -
#HighFiveIt to Save Lives
UNICEF
À la mi-temps de ce match, nous avons battu le record du monde Guinness pour le plus grand nombre de personnes se donnant un « High Five » simultanément.
(en anglais seulement) -
#HighFiveIt to Save Lives
UNICEF
Immédiatement après, nous avons lancé la campagne #HighFiveIt à travers les médias sociaux pour recueillir une participation non seulement au Canada, mais sur quatre continents autour du globe.
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Le Plaisir. C’est De Bouger.
HYBA Activewear
Lorsque Reitmans nous a choisis comme agence de Hyba, notre division marketing pour femme, MarketElle, a sauté dans l’action. Notre tâche consistait à trouver un espace libre dans une catégorie très encombrée.
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Le Plaisir. C’est De Bouger.
HYBA Activewear
Malheureusement, le monde des vêtements sport est inatteignable pour la femme moyenne. D’un côté, on retrouve les marques de performance pour les athlètes aguerris, et de l’autre, les marques de yoga dont le prix cible, les mannequins de taille 2 et un type de personne élitiste ne s’adressent tout simplement pas à la plupart des femmes. Nous avons décidé de positionner Hyba pour le reste d’entre nous. Après l’élaboration d’un ADN de marque rafraîchissant, nous avons conçu des capsules Web, du contenu pour les médias sociaux, une stratégie numérique, et encore plus.
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Le Plaisir. C’est De Bouger.
HYBA Activewear
Nous avons même écrit le langage qui orne les fenêtres, les murs, et les salles d’essayages des nouvelles boutiques Hyba à travers le pays, en appelant à l’empressement des femmes d’enfin ramener la joie, le plaisir, et la liberté du mouvement. Bienvenue dans un mouvement où bouger est un plaisir. Un mouvement honnête, authentique, parfaitement imparfait et joyeux. Bienvenue chez HYBA.